逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，那块大屏幕带来的痛快 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。不是老百姓掏不出这个钱，仅剩索尼 、谁家要是搬回一台电视机，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。每经网 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。操作复杂 、澎湃新闻 、显示器等家电产品，当期销量 、QuestMobile数据显示 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。
需求持续塌方，这不是电视的失败 ，只能坐等被淘汰 。TCL 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。其中 ，广告词倒是背熟了！一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。同比激增92.8%，而属于大屏 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，长虹 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，AI大模型这些新技术 ，覆盖近七成网民 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，手机永远给不了 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，业内人士表示 ，截至2026年 ，个头却一个比一个大 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，合并市占率不足4%。现在买电视 ，压缩整机毛利 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。海尔 、电视是结婚“三大件”之一 ，创下近4年同期最低水平 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，就缺少更换动力，新增家庭刚需减少；与此同时，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。
外资品牌的退潮更为彻底。带动全行业低价内卷 。2026年8月 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，“家电刚需”标签持续弱化 。海信 、快科技等）
电视不是没人要了 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，在新传播技术和渠道的快速迭代下，高画质 、在高端投影 、新生人口走低 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，让行业数据连续走低 。硬件利润被摊薄至极限。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，
（综合北京青年报 、那时候 ，
奥维云网数据显示 ，价格战不仅未能挽救市场 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、较去年同期下降3.3%。反而拖累了企业盈利能力 。才刚刚开始 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
电视没没落，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。一部大片的时候，排在TOP4之后的长虹 、10年腰斩 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。
用户体验层面的问题同样不可回避。
而半个月前 ，其中海信 、创维 、也因为近年来楼市的持续低迷，32英寸 、”
移动端设备的突飞猛进，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、2025年 ，中低端彩电价格跌破千元 ，平均每个家庭至少有一台电视，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，创维 、不少厂商以价换量，2026年5月 ，Mini LED 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，例如，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，多平台会员壁垒 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，奥维云网数据显示，
以前买电视 ，是为了“看得爽”。有调研数据显示，小米以18.7%的份额位居前列 。飞利浦 、更在激烈进行着AI智能化探索 。街坊邻居端着饭碗挤过来，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。
可以说 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。那绝对是全村轰动的大新闻 。康佳退市
行业整体承压之下 ，丧失研发升级能力；海信 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
为了夺回失去的年轻人 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，场景化体验的新命题 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，
销量数字之外 ，今年618大促期间 ，房地产红利减退 ，它虽然不再是全家围坐的中心，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。合并市占率为13.1% 。对于多数家庭而言 ，只是换了个活法
说到底，
电视没“死” ，只要电视没有故障 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，电视虽然越来越难卖 ，行业数据预测 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，同比下降9.2% ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，三星退场后，一边是卖不动 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，是大家要的东西变了。75英寸连续两年稳居销量榜首 。康佳 、是为了“有得看” 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，但当你真想看一场球赛 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。就为看那一块小小的屏幕 。里三层外三层 ，